Poltred, le concept store de la photographie à Lyon

Tu nous présentes en quelques mots le concept store, Poltred ?

Ouvert il y a presque un an, le 13 septembre 2018, Poltred est LE lieu de la photo à Lyon et le premier concept store de la photographie en France. Comme toutes les belles histoires, Poltred c’est d’abord une rencontre, celle de deux amoureux – Pauline et Julien. Amoureux de photo et amoureux dans la vie.

Orthoptiste de formation et passionnée de photographie depuis qu’elle est toute petite, Pauline décide, il y a quelques années, de prendre une année sabbatique pour aller surfer sur les vagues du Maroc. C’est là-bas que Julien, photographe professionnel exerçant alors dans un studio du 6ème arrondissement de Lyon, la rejoint. Et c’est là-bas que le rêve d’une galerie photo naît. Après le Maroc, le couple part en Europe voir ce qui s’y fait et trouver l’inspiration. Ils y découvrent notamment ces salons de coiffure / coffee shops. Petit à petit, des idées naissent et le lieu que sera alors Poltred se concrétise et prend vie… Il s’agira d’une galerie « nouvelle génération ».

Aujourd’hui, Poltred (qui signifie « portrait » en Breton - clin d’œil aux origines de Julien), c’est un lieu hybride dédié à la photographie, avec - à son cœur - une galerie, où la seule consigne est « l’innovation ». Au rez-de-chaussée, on découvre alors les expositions individuelles temporaires de photographes connus ou bien de photographes émergents découverts par les deux co-créateurs, mais dans tous les cas, de photographes encore jamais exposés à Lyon. L’étage, quant à lui, est réservé aux expositions collectives qui fonctionnent sur le principe du dépôt-vente, et regroupe uniquement les travaux de pépites locales naissantes. En rentrant au 54 cours de la Liberté dans le 3ème arrondissement de Lyon, on trouve un lieu cosy, épousé par les murs de pierre et une déco qui sent bon le calme – des plantes vertes partout, du mobilier chiné, un coin bar & salon de thé où sont servies boissons fraîches, boissons chaudes et gourmandises variées, prêtes à déguster à n’importe quelle heure de la journée !

En se faufilant encore un peu , on tombe sur l’échoppe, où se vend toute sorte de matériel photo et goodies divers : boîtiers vintage, objectifs, pellicules, papier, mais aussi bouquins, etc. Et puis, il y a ce petit coin tout particulier : la bibliothèque remplie des livres de Pauline et Julien, de bibelots et vieux appareils photo. Un petit coin presque tout droit sorti d’un décor de cinéma. A côté, un piano en bois, adossé contre un mur au papier peint vintage gorgé de références à la photographie et à Lyon.

Poltred c’est un lieu évolutif, où la scénographie et la décoration s’adaptent à chaque nouvelle exposition pour venir l’épouser au mieux. Et plus que tout, c’est un endroit qui fait d’emblée se sentir comme à la maison et donne envie d’y passer des heures. Pour toute photographie, il y a aussi tout ce que l’on ne voit pas et qui est pourtant bien là… Chez Poltred, c’est pareil. Ce qu’on ne voit pas, c’est notamment une agence de photographes (ils sont 5 au total), des cours de photo pour débutants et photographes plus confirmés (ateliers, balades photo, lectures de portfolio, etc.), et puis également un labo pour le développement et le tirage de photos argentiques et numériques.

Comment l’as-tu connue ?

J’avais beaucoup entendu parler de ce nouveau lieu à droite à gauche, mais la personne qui m’en a le mieux parlé, c’est Julien Chambon, un photographe « avec du grain », comme il le dirait si bien, qui expose ses photos de caractère en noir et blanc à l’étage du concept store.

Si tu devais nous donner 3 mots et 1 photo pour parler de cette boutique ?

Photographie. Famille. Mise en lumière.

Même s’il est difficile d’identifier un endroit de Poltred qui pourrait parler de tout le concept, il y a quand même bien ce coin piano, sa tapisserie qui le porte, et ces cadres photos, ces plantes, et ce vieux Polaroid qui l’habillent.

En matière de tarifs, on est comment ?

De manière générale, les tarifs sont plutôt accessibles. Pour le labo, on est sur du 12€ de l’heure TTC (consommables non inclus). Et en ce qui concerne les photos exposées, le prix des œuvres du rez-de-chaussée dépend du photographe. A l’étage, ils varient selon le format de la photo – les cadres vont de 80€ à 240€.

Tu es repartie avec quels produits dans ton panier ?

Je n’ai goûté qu’à leur thé glacé maison – mention spéciale à l’infusion abricot & romarin ! En revanche, j’ai passé une commande de photo à J. Chambon – un cliché non exposé chez Poltred de sa série ‘Ciels noirs’, qui invite à observer les étoiles qui filent nuit et jour.

Excuse, mais :

On peut dire qu'on vient de ta part ?

Peut-être pas ; je ne suis pas (encore) ce que l’on pourrait appeler ‘une habituée’, mais après publication de cette card, ça peut se tenter !

Si les propriétaires te demandaient un slogan publicitaire ?

"Rendre l’invisible visible". Avec le brassage d’images qui existe à l’heure des réseaux sociaux, Poltred déniche les perles rares et les met en lumière. L’idée étant de « montrer de la photo et de la démocratiser » dirait Julien, co-créateur du concept store.

Tu y ajouterais quel produit si t’étais boss ?

Poltred, c’est déjà tellement de choses que c’est compliqué à dire… mais peut-être davantage de livres photos d’auteur(e)s, non distribués dans les librairies traditionnelles.